گزارش فایننشیال تایمز از مذاکره غولهای فناوری با شرکتهای بزرگ رسانهای
ترجمه: هانیه حیدری
غولهای فناوری در حال مذاکره با شرکتهای رسانهای بزرگ هستند تا در مورد استفاده از محتوای خبری برای آموزش هوش مصنوعی به توافقی تاریخی برسند.
در ماههای اخیر، شرکتهایی مانند اوپن ای آی، گوگل، مایکروسافت و ادوبی، چندین جلسه با مدیران شرکتهای خبری ترتیب دادهاند تا مشکلات مربوط به کپیرایت در توسعه محصولات هوش مصنوعی همچون چت باتها و ابزارهای تولید تصویر را حل و فصل کنند و به گفته برخی منابع مطلع، ابرشرکتهایی همچون نیوز کورپوریشن، اکسل اشپرینگر، نیویورک تایمز و گاردین حداقل با یکی از کمپانیهای فناور گفتگو داشتهاند.
به نظر میرسد این گفتگوها هنوز در مراحل ابتدایی است، اما این توافقها می توانند مدلهای درآمدی مبتنی بر حق اشتراک استفاده از محتوای انبوه را برای شرکتهای خبری ایجاد کنند. این بدان معناست که بازیگران بزرگ هوش مصنوعی همچون چت جی پی تی و گوگل بارد، باید برای توسعه محتوای خبری خود هزینه بپردازند.
این مذاکرات در حالی صورت میگیرد که برخی سازمانهای رسانهای ظهور هوش مصنوعی را نوعی تهدید برای صنعت رسانه قلمداد میکنند و علاوه بر این، استفاده گوگل و اوپن ای آی از محتوای خبری رسانهها را بدون توافق قبلی، غیراخلاقی میدانند.
البته این موضوع محدود به شرکتهای بزرگ رسانهای نیست. چرا که اخیرا اقدامات حقوقی از سوی هنرمندان مستقل، آژانسهای عکاسی و حتی کدنویسان، با مضمون نقض حقوق معنوی، علیه شرکتهایی نظیر استبیلیتی ای آی و اوپن ای آی صورت گرفته است.
رابرت تامسون، مدیرعامل نیوز کورپوریشن، در حاشیه کنفرانس انجمن جهانی رسانههای خبری گفت: مالکیت معنوی جمعی رسانهها در معرض تهدید است و باید برای جبران خسارت ناشی از آن به صورت گسترده، آگاهیرسانی انجام دهیم.
وی افزود: طراحی فعلی هوش مصنوعی باعث میشود که خواننده سراغ هیچ وبسایت خبری روزنامهنگار محوری نرود که این موضوع ژورنالیسم را به شدت تضعیف خواهد کرد.
بنابراین ارائه پیشنویس توافقی برای سازمانهای خبری و نحوه مواجه با هوش مصنوعی در جهان امری ضروری است.
جنگ رسانه با هوش مصنوعی بر سر حق نشر
تیم سردبیری فایننشیال تایمز نیز اعلام کرده: “حق نشر یک موضوع حیاتی برای تمامی ناشران است. به عنوان یک کسب و کار مبتنی بر اشتراک، ما نیازمند حفظ ارزش ژورنالیسم و مدلهای درآمدی خود هستیم. بهترین راه برای حل این مسئله نیز تعامل سازنده مبتنی بر گفتگو بین شرکتهای مرتبط در این حوزه است.”
به نظر میرسد اینبار مدیران صنعت رسانه قصد ندارند مرتکب همان اشتباهی شوند که در اوایل ظهور اینترنت انجام دادند. در آن زمان، بیشتر رسانهها، مقالات آنلاین خود را به رایگان در اختیار عموم قرار دادند که در نتیجه آن، مسیرهای درآمدی رسانهها تضعیف شد. این در حالی بود که شرکتهای فناوری بزرگی مثل گوگل و فیسبوک با استفاده از این مقالات رایگان، میلیاردها دلار درآمد تبلیغاتی به دست آوردند.
در حال حاضر نیز با محبوبتر شدن هوش مصنوعی مولد(Generative Ai) نگرانیهای صنعت خبر و رسانه افزایش خواهد یافت. چرا که این فناوری میتواند محتوایی تولید کند که بسیار شبیه به محتوای تولید شده توسط انسان است و به همان اندازه متقاعدکننده نیز باشد.
برای مثال، گوگل اخیرا یک ابزار جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مولد معرفی کرده است که یک باکس اطلاعاتی را بالای بخش وب لینکها قرار میدهد. این ابزار اکنون در آمریکا فعال شده و به زودی در تمامی جهان نیز قابل استفاده میشود.
اگرچه گفتگوهایی برای ارائه راهحل مدل قیمتگذاری محتوای خبری شکل گرفته، اما به دست آوردن یک یا چند مدل درآمدی جامع برای حل این تعارض نیازمند تلاش بیشتری میان بازیگران این حوزه است. فعالان حوزه نشر پیشبینی میکنند بازاری به ارزش ۵ تا ۲۰ میلیارد دلار در سال در این حوزه ایجاد خواهد شد.
ماتیاس داپفنر، مدیرعامل اکسل اشپرینگر معتقد است با مدلی مشابه آنچه در صنعت موسیقی وجود دارد میتوان مدل درآمدی جدیدی را نیز برای کسب درآمد رسانهها از شرکتهای هوش مصنوعی ایجاد کرد. ماتیاس که پیشتر نیز ملاقاتهایی را با مدیران گوگل، مایکروسافت و اوپن ای آی داشته است، به طرحی اشاره میکند که در آن ایستگاههای رادیویی و سرویس های استریم با هر بار پخش موسیقی موظف به پرداخت هزینههای آن هستند. اما تحقق این امر نیازمند آن است که شرکت های هوش مصنوعی استفاده از محتوای رسانهای را اعلام کنند، کاری که در حال حاضر انجام نمیشود.
داپفنر در ادامه گفت: البته انعقاد یک قرارداد سالانه برای استفاده نامحدود از محتوای شرکتهای رسانهای میتواند گزینه بهتری باشد. چراکه در مدل اول ممکن است کسب درآمد برای رسانههای محلی یا کوچکتر دشوارتر باشد. هرچند فارغ از اینها ما به یک راهحل در سطح صنعت نیازمندیم و باید برای دست یافتن به آن با یکدیگر همکاری کنیم.
گوگل آماده توافق با رسانهها
در سوی دیگر، شرکت فناوری هلدینگ آلفابت به عنوان شرکت مادر گوگل، مذاکراتی را با رسانههای خبری بریتانیایی مانند گاردین و نیوز یو کی انجام داده است. این شرکت قراردادها و همکاریهای بسیاری را با سازمانهای رسانهای برای استفاده از دادهها و محتواهای آنها داشت؛ هدف از این کار بهینهسازی محتوا برای نمایش در موتور جستجوی گوگل بود. بر اساس اظهارات منابع معتبر، گوگل از این دادهها برای آموزش مدلهای زبانی بزرگ خود نیز استفاده کرده است.
به گفته مدیر یکی از شرکتهای خبری، گوگل قراردادی را برای اخذ مجوز از رسانهها پیشنهاد داده و این کمپانی پرداخت هزینه در قبال استفاده از مطالب خبری را قبول کرده است. با این حال گفتگوها بر سر قیمت هنوز نهایی نیست. گوگل میداند که طی چند ماه آینده باید بر سر قیمت به توافق برسد و این اولین گام در مسیر همکاری شرکتهای فناوری و رسانهها به شمار میرود.
گوگل در خصوص بحثهای مالی اظهار نظر نکرده، اما جلسات متعددی با رسانههای خبری بزرگ و کوچک در ایالات متحده، بریتانیا و اروپا داشته است. این کمپانی پیش از این نیز سیستمهای هوش مصنوعی خود را با اطلاعاتی که در حال حاضر در دسترس عموم قرار دارد، آموزش داده است.
راهکار دیگری که غول سیلیکونولی یعنی گوگل برای حل این مشکل در نظر دارد این است که به ناشران اجازه میدهد تا قدرت انتخاب و کنترل بیشتری در خصوص استفاده از محتوایشان برای آموزش هوش مصنوعی داشته باشند، مانند این ویژگی که به وبسایتها اجاره میدهد مانع استفاده از محتوای خود در موتورهای جستجو شوند.
سم آلتمن، مدیر اوپن ای آی از زمان راهاندازی چت جی پی تی در نوامبر سال گذشته با مدیران نیوز کورپوریشن و نیویورک تایمز دیدار کرده است. این کمپانی اذعان کرده که با ناشران و انتشارات سراسر دنیا در خصوص نحوه همکاری با یکدیگر گفتگو داشته است.
توافق میان شرکتهای فناور و آژانسهای خبری بر لبهی تیغ
به گفته مدیران صنعت نشر، توسعه یک مدل مالی برای استفاده از محتوای خبری در راستای آموزش هوش مصنوعی بسیار دشوار است. مدیر ارشد یکی از ناشران بزرگ ایالات متحده میگوید: تا چندی پیش صنعت خبر به روال گذشته کار میکرد چراکه کمپانیهای فناوری این محصولات را بدون اطلاع آنها عرضه کردهاند.
این مدیر اجرایی بیان کرد: در ابتدای امر هیچ بحث و گفتگویی در کار نبود، بنابراین در حالی باید برای گرفتن حق و حقوق صنعت خبر تلاش کنیم که کار از کار گذشته است. نحوه عرضه این محصولات، محرمانه بودن روند توسعه آنها، نبود هیچ ارتباطی پیش از عرضه آنها و عدم شفافیت از جمله دلایلی هستند که باعث بدبینی در این ماجرا میشوند.
به گفته کلر اندرز، تحلیلگر رسانهای، در حال حاضر گفتگوها در حالت بسیار پیچیدهای قرار دارند. با توجه به این که هر سازمان رویکرد خاص خود را در پیش گرفته، رسیدن به یک توافق تجاری واحد برای گروههای رسانهای بعید است و حتی میتواند نتیجه معکوس داشته باشد.
به گفته منابع معتبر، شرکتهای فناوری توسعهدهنده هوش مصنوعی تمایل دارند بر افزایش کارایی این ابزارها در اتاق خبرها و کمک به روزنامهنگاران تمرکز کنند و برای حفظ رابطه دیرینه با صنعت خبر و نشر حاضر به پرداخت میلیونها دلار هستند.
برد اسمیت، نائب رئیس مایکروسافت اظهار کرد: “در روزهای اولیه گفتگو با رسانهها و ناشران هستیم و بخشی از این مباحث به همه کمک میکند تا با نحوه آموزش مدلها آشنا شوند. فکر میکنم همکاری با ناشران فرصت بزرگی است، این امر به ما کمک میکند تا دریابیم چگونه ناشران میتوانند برای ایجاد درآمد بیشتر از هوش مصنوعی استفاده کنند.”
شانتانو ناراین، مدیر اجرایی ادوبی اذعان کرد که طی چند هفته گذشته با دیزنی، اسکای و دیلی تلگراف بریتانیا ملاقات داشته و در مورد امکان توسعه مدلهای سفارشی از هوش مصنوعی تصویرساز خود برای کمپانیها گفتگو کرده است.
مدل ادوبی با استفاده از تصاویر موجود در کتابخانههای خود و محتوای عمومی و دارای مجوز آزاد آموزش داده می شود. به گفته ناراین، سفارشیسازی و قیمتگذاری به شرکت طرف قرارداد بستگی دارد اما مشتریان میتوانند محتوای اختصاصی خود را به این ابزار اضافه کنند.
داپفنر از اکسل در خصوص دستیابی به توافقها ابراز خوشبینی کرد و گفت: “سازمانهای رسانهای و سیاستگذاران بسیار سریعتر از گذشته متوجه مقیاس چالش پیش رو شدهاند. شرکتهای هوش مصنوعی میدانند که قانون و مقرراتی در راه است و از آن میترسند. به نفع همه طرفهاست که راهی برای داشتن یک اکوسیستم سالم ارائه کنند. اگر انگیزهای برای ایجاد مالکیت معنوی وجود نداشته باشد، محتوایی نیز برای خزیدن و آموزش دادن وجود نخواهد داشت و هوش مصنوعی در نهایت به حماقت مصنوعی تبدیل میشود.”
کلام پایانی
از آنجایی که هوش مصنوعی با تجزیه و تحلیل دادههای رسانهای، برای درک بهتر رفتار کاربران استفاده میشود، میتواند با هدفمندسازی تبلیغات و درک بهتر مخاطبان به رسانهها کمک کند. در مجموع، هوش مصنوعی پتانسیل تغییر نحوه تولید و مصرف انواع رسانه متنی را دارد.
ما نیز امیدواریم با همکاری نزدیک رسانهها و هوش مصنوعی، بتوان دنیایی ایجاد کرد که در آن دسترسی به اطلاعات و محتوای با کیفیت برای همه آسانتر باشد.
منبع: Financial Times
از این یادداشت لذت بردید؟ اگر متخصص حوزه اقتصاد رسانه هستید برای دریافت مقالات بیشتر فرم زیر را پر کنید: