در مسیر طراحی یک کمپین تبلیغاتی موفق، همواره هدف طراحان، خلق ایدهای است که بتواند اثرگذاری برند را در ذهن مخاطب ماندگار کند.
در تیم روابطعمومی بیمه پاسارگاد، هنگام تولد کمپین ارتباطی «شکوه پاسارگاد» از خود پرسیدیم:
چگونه میتوان در میان انبوه پیامهای تبلیغاتی روزمره، دوباره نام پاسارگاد را با همان شکوه، اصالت و عظمت تاریخیاش در ذهن مردم زنده کرد؟
پاسخ در خود نام نهفته بود. پاسارگاد برای ایرانیان فقط یک مکان تاریخی نیست؛ بلکه نمادی از خرد، نظم و شکوه تمدنی است که بر پایه احترام به انسان بنا شده است. همین معنا الهامبخش ما شد تا عظمت این نام را با اعتماد و موفقیت امروز بیمه پاسارگاد پیوند دهیم.
در طراحی این کمپین، از کهنالگوی «رهبر/حامی» بهره گرفتیم تا پیام برند در سطحی عمیقتر و ناخودآگاه در ذهن مخاطب جای گیرد. این کهنالگو، بیمه پاسارگاد را به عنوان نهادی قدرتمند، قابل اعتماد و پیشرو معرفی میکند؛ نهادی که امنیت و پایداری را برای مردم فراهم میسازد و مسیر درست را نشان میدهد.
از همین رو، شعار محوری کمپین را چنین برگزیدیم:
«به شکوه پاسارگاد»
شعاری که مردم را نه تنها به خرید بیمه، بلکه به پیوستن به جریان بزرگ اعتماد دعوت میکند.
پیام این کمپین بر چهار گزاره اصلی برند استوار است:
- هشت میلیون بیمهگذار؛ نمادی از اعتماد گسترده مردم به برند پاسارگاد
- سیزده سال تداوم توانگری مالی سطح یک؛ شاخصی از ثبات و قدرت مالی برتر از نگاه بیمه مرکزی
- پیشتاز فروش بیمههای زندگی در کشور؛ نشانهای از آیندهنگری و نقشآفرینی اجتماعی
- بزرگترین سازمان فروش بیمههای زندگی در ایران
کمپین «شکوه پاسارگاد» تنها یک حرکت تبلیغاتی نیست؛ تلاشی است برای بازخوانی هویت برندی که در کنار مردم ایستاده و میراث اعتماد را پاس میدارد.
این کمپین با تکیه بر کهنالگوی رهبر/حامی، تصویری از امنیت، اعتماد و قدرت در ذهن مخاطب ایجاد میکند و یادآور میشود که شکوه، بخشی از سرشت پاسارگاد است.